СОВЕТСКОЕ – ЗНАЧИТ ОТЛИЧНОЕ!
СОВЕТСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ 1930–1960-Х ГОДОВ
«Советское – значит отличное!» – этот убеждающий лозунг помнят многие в нашей стране. Такое утверждение сформировалось во второй половине 1930-х годов, когда на смену НЭПа, периода первой пятилетки и коллективизации приходит время промышленного роста. К 1934–1935 годам наступает этап стабильного расширения потребительского рынка. Наряду с рекламой экспортной продукции получает все большую известность реклама для внутренней торговли, создаваемая в специализированных художественных бюро.
Одним из основоположников советской рекламы 1930-х годов стал И. Боград (1896–после 1938). Он пришел в торговую рекламу признанным мастером рисованного киноплаката, имея за плечами многолетний опыт создания плакатов к фильмам «Аэлита», «Папиросница от Моссельпрома», «Мать», «Конец Санкт-Петербурга», «Порутчик Киже» и другим кинолентам. Боград внес в торговый плакат композиционные приемы и динамику построения кинокадра, использование ракурса и перспективы, как, например, в рекламе папирос «Дерби». Ему принадлежит первенство в создании плакатного постановочного натюрморта, каждый из предметов которого может ожить подобно герою кукольного мультфильма («Пельмени»). Шрифт в плакатах Бограда не менее значим, чем сюжетный рисунок. Классическим примером тому служит реклама популярной зубной пасты «Санит» с изображением молодой летчицы на фоне неба, по которому белым следом изящно начертано название пасты.
Сахаров С. Г. 1951 г., Побединский А. Н. 1938 г., Боград И. Д. 1938 г., Зеленский А. Н.
В эти годы особую роль стала играть реклама дорогих товаров: крабовых и лососевых консервов, осетровой икры, парфюмерных наборов, изделий из меха. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы!» убеждает нас молодая женщина с самого запоминающегося плаката 30-х годов работы А. Миллера. Другая героиня плаката этого художника не только демонстрирует ленинградский парфюмерный набор «Белая ночь», но и одета по моде тех лет в стиле ар-деко.
В 30-е годы советские покупатели посредством рекламы знакомятся с множеством новых продуктов: пастеризованным молоком в стеклянных бутылках, майонезом, фасованным мясом и сливочным маслом, пельменями, сосисками, свежезамороженными овощами и рыбой, пищевыми концентратами для быстрого приготовления каш, супов, киселей и кондитерских изделий. Реклама предлагает готовое блюдо: «Горячие Московские котлеты с булочкой» (автор плаката неизвестен).
Работы Сахарова С. Г. и Девятова Н.
Виртуозное владение приемами плакатного рисунка отличает работы патриарха советской рекламы А. Зеленского (1882–1942), творческий путь которого блестяще завершился в 30-е годы, и молодого рекламиста А. Побединского (1904–1979). Художники параллельно работали над рекламой мороженого, мясных и молочных продуктов, консервов, фруктовых соков и крепких спиртных напитков. Реклама этих продуктов поражает разнообразием. Необходимо заметить, что все однопрофильные предприятия-производители в стране выпускали строго определенный ассортимент товаров, соответствующих утвержденным стандартам. Фабричные продукты, произведенные в Москве, Ленинграде, Саратове и Иркутске имели одинаковый вид. Поэтому реклама в Москве создавалась для всей страны. В значительной мере это касалось ликеро-водочных изделий, активно рекламируемых в конце 30-х годов (плакат А. Побединского «Горькие настойки»). Постоянным персонажем плакатов А. Зеленского является мальчик, прототипом которого был сын художника Борис. Именно ему предоставилась честь демонстрировать в рекламе самое популярное советское лакомство – мороженое.
В середине 1930-х годов в торговую рекламу приходит С. Сахаров (1906–1969). Приверженец творчества старых мастеров-живописцев он создает в 1939 году в плакате «Курите «Капитанские сигары»» один из самых романтических рекламных образов. В 1940–1950-е годы Сахаров становится общепризнанным лидером советского плаката. Его работы поражают необыкновенным колоритом и точным пониманием психологии воздействия цвета. Реклама цитрусового сока – напитка из субтропических даров черноморского побережья Кавказа — до сих пор не утратила своей прелести и привлекательности. Одной из находок художника стал символ советского мороженого – пингвин, который полюбился детям и взрослым. Знаменательно, что реклама сельди, созданная Сахаровым в 1959 году, перекочевала в 1960-е годы в многочисленные плакаты, рекламирующие дары моря: океанических рыб с экзотическими названиями, вроде бельдюги, нототении и мокроруса, за которыми охотились советские рыболовные флотилии.
Среди мастеров послевоенного времени следует отметить непревзойденного автора рекламы напитков Н. Мартынова (1912–1995), А. Андреади (1907–1972), создавшего превосходную рекламу рыбных продуктов, парфюмерии и лекарств, и В. Трухачева (р.1917), творчество которого охватило множество товаров «широкого потребления». Трухачев работал в сети Центрального универмага в Москве и, благодаря ему, сотни тысяч жителей столицы знакомились с ассортиментом тканей, головных уборов, пылесосами, телевизорами и другими промышленными новинками.
Рекламные плакаты А. П. Андреади.
Лапаев С. М. 1960
Конец 1950-х годов с большим «целинным хлебом» и всеми видами икры и рыбы на прилавках магазинов стал последним этапом социалистического изобилия. Реклама 1960-х годов обратилась к товарам народного потребления. Изысканные женские силуэты на плакатах Э. Филимонова и С. Лапаева, помещенных на стенах промтоварных магазинов и «сельпо», соседствовали с рекламой кирзовых сапог – замечательной национальной русской обуви, которую с успехом носили советские солдаты, хлеборобы Казахстана, молодые покорители Сибири и строители БАМа. Страна вступила в пору тотального дефицита и лимитированного получения продуктов и промышленных товаров. Вместе с этим закончился период рекламного плаката – оптимистичных картин, украшавших стены магазинов, определявших систему потребительских ценностей и приоритетов и символизировавших достаток, к которому, казалось, был так близок советский человек.
Александр Шклярук